绝区零或定档7月-腾网米挤满暑期档-全行业“汗流浃背”盛夏要来了！

GameLook报道/还没立夏，今年暑期档似乎已经“热”得发烫。

过去半个月，腾讯网易旗下主力产品相当有默契地逐一落子：腾讯年度大作DNF手游刚刚定档5月21日，比外界原认为的6月底足足提前了一个月；稍早些时候，网易武侠大作燕云十六声宣布7月26日上线。

DNF手游

当然网易手上还捏着另一张王牌：已经结束首测，全网预约量超过2500万的永劫无间手游。此外，定档5月23日的库洛二次元开放世界新游鸣潮，也是玩家和行业讨论度最高的大作之一。

大作云集的暑期档大战，即将在几家头部公司中展开。随着米哈游新作同期入场，这把火肉眼可见地将愈烧愈大。

4月23日，国内玩家发现，米哈游绝区零已上架App Store并开启预订。该页面显示，游戏预计于7月4日推出。同时有海外玩家和媒体注意到，在海外AppstoreZenless Zone Zero发布日期显示为7月3日。

App Store页面并非最终日期，后续米哈游仍有可能修改。但玩家和同行似乎已有共识，绝区零很大概率会在7月发布，只是最终日期仍需等待米哈游宣布。同一天，绝区零官方也已经给出回复：“全平台正式公测时间请以后续官方资讯为准。”

崩坏：星穹铁道发布仅一年，绝区零随即接棒，米哈游终于实现了年番式上新突破。且仍有多款在研储备产品，也是公司规模和工业化研发实力再上一个台阶的表现，之后有望保持这一产品更新节奏。

一个更加高频的米哈游，其他厂商或许已经有些“汗流浃背”。而目前，他们还需先担忧这个大作“贴身肉搏”最激烈的暑期档。

上线进入倒计时，米哈游对手从来都是自己

随着官方宣布绝区零正式开启App Store预订，GameLook发现，游戏在海外Google Play同样已经开启预注册。越来越多证据表明，游戏全球发布的确正在进入最后冲击阶段。

经历过两轮测试后，绝区零近期正在PC和手机端进行第三轮「喧响测试」，并拿出一系列充值返还奖励。如总充值金额≤3600元时，将按照150%的比例返还等价值的「菲林底片」；总充值金额>3600元时，超出部分将按照125%的比例返还。

通常，游戏圈的付费测试被视作正式上线前最后一轮预演，意味着绝区零PC版和手游版基本准备妥当。

4月25日，米哈游将在海外地区的PS5上进行主机版本的技术测试。不同于电脑和手机设备型号繁多复杂，需进行多轮适配工作。性能几乎一致的主机，测试难度并不算大。随着全平台测试全面铺开，绝区零全球全平台发布前的准备工作稳步推进中。

全球超3100万预约，绝区零可以说是今年暑期档最重要新产品之一，“成功”已经毋庸置疑。千万量级预约用户打底，意味着光初期涌入玩家数，可能已经超过不少游戏的全生命周期用户规模。

“都市二次元动作游戏”标签，放眼全球游戏圈都较为少见。一方面，相对新颖题材和玩法可以刺激核心玩家；另一方面，米哈游品牌背书，叠加海外稳健运营经验，随着全球营销动作展开，势必还将卷入更多对都市题材和ACT玩法感兴趣的玩家，用户规模有望进一步增长。

不过，米哈游的对手从来都是自己，绝区零最大的“竞品”或许仍会是自家大哥和二哥。对比原神崩坏：星穹铁道，站在巨人肩头的新作未来会达到怎样高度，可能也是全行业最关心的话题。

前有狼、后有虎，是错位竞争还是正面交锋？

去年以来，各公司陆续有多款高质量产品获得版号，有机会在今年下半年登场。从今年4月前后开始，定档时间的选择似乎变得有些微妙。就连腾讯、网易也很“默契”地避开彼此正面交锋的可能性：一个在5月、一个在7月。

这种大作压境前的“恐慌”，在二次元市场展现得更加明显。据GameLook了解，今年多数厂商最关心的话题是：鸣潮和绝区零什么时候定档？他俩不落子，其他人“不敢”动。

但也有如完美世界相对“讨巧”地先下手，女神异闻录：夜幕魅影早在4月12日上线。虽然错失暑期档首发红利，却也避免和两款超级大作正面硬碰硬，开局取得一定的市场表现。

女神异闻录：夜幕魅影

不止是二次元赛道，还有DNF手游、星之破晓、燕云十六声等大厂主力产品，人均千万级预约量、玩家讨论度高，且部分IP产品，比如DNF、王者荣耀IP下的星之破晓天然拥有海量用户。他们的定档时间、营销投放力度，必然会对其他产品造成挤压，甚至导致暑期买量成本飙升。

因此，游戏公司相当关心这些头部大作的定档时间。当然出海厂商除外，虽然绝区零鸣潮都是全球发布，但二游在亚洲以外市场仍属小众，且海外营销能力有限，不会对多数出海产品造成太大影响。

国内，刚刚上架App Store的绝区零公测日期何时落锤，仍是目前行业最关心的话题。米哈游曾在4月发布崩坏：星穹铁道、9月发布原神，今年理应不会错过用户活跃度最高的暑期档，7月发布或许将是最终答案。

绝区零

而随着腾网米三款大作扎堆定档5月、7月，也给其他厂商出了一道难题：暑期档剩下的6月和8月谁敢上？

通常，游戏首发的高强度广告投放会持续2-4周，如资金充足的元梦之星甚至能持续2-3个月。意味着，6月上线一定会撞上鸣潮DNF手游的营销期，8月则会正面遭遇绝区零和燕云十六声。

更何况，随着之后腾讯游戏发布会、及网易游戏520发布会的举办，可能还会有类似永劫无间手游等大DAU游戏跳入6月和8月档期，暑期档直接被大作密集排布的局面未尝没有可能。

永劫无间手游

前有狼、后有虎，“纠结”的中小公司与其苦着脸正面对抗，不如选择错位竞争。

一是品类选择上“错位”。错位竞争的关键，是看清自身产品定位，才能构筑差异化优势。虽会撞上绝区零鸣潮等重磅二游，但不代表非二次元产品完全没有机会，如小游戏市场的泛用户价值已经被行业充分认知。

二是类似完美世界的时间上“错位”。产品定位实在高度重合，也可以等到下半年第四季度，届时暑期档大作的营销投放理论上会降低。当然也可能大家不谋而合导致Q4新游扎堆，又会是另一番局面。

但目前可以确定的是，未来几个月暑期档这把火必然会越烧越旺，至于其他厂商如何选择，坐等看戏。